Eine Kampagne.
Viele Flächen.
Ein stimmiger Auftritt.

01 / Die Aufgabe

Ein Motiv muss mehr als ein Format können.

Eine Kampagne begegnet Kundinnen und Kunden auf sehr unterschiedlichen Flächen: breit über einer Produktpräsentation, als hochformatige Lightbox oder auf einem schmalen Element am Verkaufsort. Das Markenbild soll dabei zusammenhängend wirken, obwohl sich der verfügbare Raum grundlegend verändert.

Für die Herbstkampagne 2026 werden Produktabbildungen, Markenlogo, Headlines und ergänzende Informationen für die jeweiligen Anwendungen ausgearbeitet. Ausgangspunkt sind die vorhandenen Marken- und Kampagnenvorgaben.

Unternehmen

Estée Lauder Companies GmbH

Medienachse

Nils Ferdowsi

Schwerpunkt

Lightbox · Formatadaption · Reinzeichnung

Einblick

Ausgearbeitete Layouts und Produktionsansichten

02 / Formatadaption

Neu gewichten statt einfach skalieren.

Das Querformat lässt Raum für eine Gegenüberstellung von Markenbotschaft und Produktmotiv. Im Hochformat rücken Produkte und Aussagen enger zusammen. Bei sehr schmalen Flächen muss die Hierarchie erneut angepasst werden, damit der Aufbau trotz anderer Proportionen lesbar bleibt.

Nils’ Beitrag liegt in dieser konkreten Ausarbeitung: Bildausschnitte, Produktgrößen, Typografie und Informationsabstände auf die jeweilige Fläche abstimmen und die Gestaltung in die vorgegebenen Abmessungen übertragen.

03 / Reinzeichnung & Varianten

Viele Ausgaben. Klar zugeordnet.

Die Projektablage umfasst unter anderem Varianten für Deutschland und Österreich sowie die deutschsprachige Schweiz, Ausgaben mit und ohne Logo und verschiedene Anwendungen auf Folie und Papier. Damit gehört die nachvollziehbare Zuordnung der Ausgaben zur Produktionsaufgabe.

Neben der gestalterischen Adaption zählt die Reinzeichnung: Texte, Formatbezug und Platzierung für die jeweilige Ausgabe zusammenführen und die Dateien für den weiteren Produktionsablauf aufbereiten. Die gezeigten Beispiele stammen aus den PDF-Produktionsausgaben.

04 / Das Ergebnis

Eine zusammenhängende Formatfamilie.

Die ausgewählten Quer-, Hoch- und Schmalformate zeigen, wie ein Kampagnenmotiv auf unterschiedliche Flächen übertragen wird. Wiederkehrende Markenelemente bleiben erkennbar; Komposition und Gewichtung richten sich nach der Anwendung.

Der Case steht für die laufende Medienproduktion der Medienachse: vorhandene Gestaltung fachlich weiterführen, viele Einzelanforderungen zusammenhalten und konkrete Ausgaben ausarbeiten.

• Formatadaption
• Lightbox
• DTP
• Reinzeichnung